根据CTR最新数据，2021年5月国内广告市场花费同比增长28.9%，环比增长14.4%。电视、广播、电梯广告刊例花费同比持续上涨，传统户外广告花费进一步缩减，多个广告牌类型如候车亭、看板、灯箱等广告同比减少明显。新消费品牌集中的食品、化妆品/浴室用品行业在多个广告渠道增加了投放量。在新消费品牌的青睐下，国内梯媒刊例花费增速仍然高企。其中，电梯LCD 刊例花费同比增长38.2%，广告灯箱，电梯海报刊例花费则同比增长35.4%。电梯LCD 品牌榜单的前5 位分别是纽西之谜、SKG、蒙牛、简爱和林清轩，均属于食品和美妆类品牌；电梯海报品牌榜单的前5 位分别是苏宁、君乐宝、大麦、新氧和天猫，广告灯箱，户外滚动灯箱，既有食品、医美和文娱等新消费赛道，也有电商的持续投放。影院视频品牌榜单的前5 位分别是蒙牛、沃尔沃、丸美、农夫山泉和花西子。梯媒赛道对线下流量的把控能力仍然在不断增加，文化宣传栏，新消费品牌认可其渠道价值，梯媒刊挂率在中短期内将处在相对好的水平。推荐关注生活圈媒体龙头分众传媒。此外，我们继续推荐游戏赛道的标的：完美世界（研发基因好+引擎能力强+项目储备丰富+新品期待值高）、吉比特（已上线游戏表现上乘+项目储备丰富+摩尔庄园预期流水可观）、心动公司（核心用户游戏社区+优质产品佐证研运能力）。

    　　风险提示：新冠疫情防控；必选消费价格；国内监管政策；海外互联网市场政策。

    　　市场表现回顾：传媒板块随市场回调。中信传媒指数全周涨跌幅-0.62%，跑输上证综指、深证成指、创业板指，在30 个中信一级行业中位列第28 位。从细分行业来看，宣传栏，上周信息搜索与聚合板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅1.04%，其他广告营销、其他文化娱乐板块表现次之。

    　　行业要闻：上海网信办整治“饭圈”乱象 ，将指导B 站、小红书、虎扑等平台自查。| B 站的月均活跃用户达到2.23 亿，其中35 岁及以下用户占比超过86%。|芒果超媒定增预案获批。|抖音电商公布抖音618 好物节快报：直播总时长达到2852 万个小时，单场成交额破千万（含破亿）的直播间多达153 个。|快手正式与中央广播电视总台达成2020 东京奥运会及2022 北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。|莉莉丝第一款射击手游《末日余晖》在海外安卓平台开测。

    　　苹果搜索广告）已面向中国大陆地区开放。|6 月25 日，完美世界MMORPG 手游《梦幻新诛仙》正式上线。|6 月24 日，腾讯女性向恋爱手游《光与夜之恋》正式上线。